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TODOS SOMOS EXITOSOS EN LAS REDES SOCIALES

Todos somos exitosos en las redes sociales. Sigo inversionistas, emprendedores, artistas, programadores y demás pros en ese estilo. A diario encuentro que todos han escrito nuevo código genial, descubierto una gema para invertir en ella o conseguido éxito inconmensurable con su startup.

Esto solía provocarme una plática interna estilo «Aarón, ¿qué te pasa?, ¿por qué no estás consiguiendo todas esas oportunidades y avances también?, ¿por qué no logras las mismas victorias que esas personas?».

Con los años, entendí que las redes sociales no son un espejo de lo bueno o malo de la realidad. Muchos dirán «es obvio, Aarón» y sin embargo, aquí estamos tú y yo, llenos de ansiedad, comparándonos todo el tiempo con la urgencia de presumir algo, lo que sea, para no quedarnos atrás.

Lo que me ha ayudado a calibrar la percepción de lo que hay aquí en internet es que conozco a muchos de los que publican sus éxitos. Son personas normales como tú y como yo. Tienen miedos, inseguridades y en algunos casos —por traumas como los míos— necesidad de atención.

Lo que hacemos mejor quienes emitimos éxito en las redes sociales es simplemente una administración adecuada de nuestra marca personal. Es como el que corre largas distancias: sólo entrena más su cuerpo y calibra mejor su respiración, no es un ente superior.

No se trata de decir que los éxitos que te compartimos aquí no existen o que exageramos en todo. Se trata de que sepas que sí, que hoy alguien publicó una venta genial pero lleva semanas sin ver a sus hijos porque ha estado de viaje y se siente exhausto de este ritmo laboral. Ahora, la razón por la cual emprendedores, inversionistas y demás pros buscamos transmitir éxito de forma consistente en las redes es porque sabemos que eso llama a otros que están trabajando en esa frecuencia y que sumarlos a nuestro ecosistema nos puede hacer ganar-ganar.

Si publico que la vida es dura, que todo está mal, que el mundo es injusto, claro, hay tal vez mucha razón en esas frases, pero piensa que aquellos que se sientan atraídos por esas publicaciones no serán los que me ayuden a salir de ese estado de mente y ejecución. Entonces, si me das a elegir, prefiero organizar mis redes sociales todo el tiempo con creadores que tienen fracasos, problemas ocultos, ansiedad y demás imperfecciones de personalidad como tú y yo pero que incluso así deciden enfocarse en impulsar las cosas buenas que construyen.

El resumen de esto es que tristemente hay solo dos estados de funcionamiento con las redes sociales: o nos están educando (dejamos que el algoritmo decida libremente qué ponernos en frente) o lo estamos educando (bloqueando, siguiendo, compartiendo lo que sí nos conviene).

Estoy escribiendo esto descalzo, despeinado y con un poco de escurrimiento nasal en esta habitación de hotel donde desperté tarde y voy retrasado con la agenda que me fijé para el día de hoy. No estoy sonriendo ni tengo la producción encima de mí que ves en mi foto de perfil.

Una buena marca personal no se trata de que inventes éxitos que no existen o que te esfuerces en conseguir éxitos solo para complacer a seguidores. Se trata de que cuando algo genial en lo físico o lo etéreo te ocurra, vengas a platicarnos al respecto.

Cosas que pueden ser geniales para compartir: la epifanía que conseguiste en un párrafo del libro que estás leyendo, una conversación donde ayudaste a alguien, un viaje que te sorprendió, una acción que tuvo buenos resultados inesperados y así.

Tranquilo, tranquilo: todos tenemos problemas y estamos mal en algunas cosas. Abandona esa fácil idea de que eres el único al que no le resultan bien sus proyectos o que no está muy seguro de lo que está haciendo.

Ecuanimidad. Enfoque. Largo plazo.

Sé audaz. Y selo ahora.

—A.

¿CÓMO CRECIÓ UNSPLASH SIN COBRAR SUS FOTOS DE ALTA CALIDAD?

Unsplash no inventó un problema a resolver para justificar su existencia.

¿Te ha pasado que tienes en mente la fotografía que necesitas para tu proyecto y cuando la buscas en internet está a la venta a un precio costoso y las que encuentras gratis son de mala calidad? Esto mismo le ocurrió al co-fundador de Unsplash y de ahí nace esta plataforma que ha revolucionado el mundo del contenido digital. Descargar legalmente infinidad de fotos profesionales de alta calidad sin pagar por ellas luce normal hoy en día, pero no era así hace unos años. Unsplash no inventó un problema a resolver sino que se fundó sobre la base de una molestia real de muchas personas.

Unsplash supo que capitalizar desde el inicio es metodología de la vieja escuela.

Pasaron años antes de que Unsplash comenzara a hacer dinero. Primero se enfocó en crear una amplia base global de usuarios, mantenerlos leales a la plataforma, promover nuevo contenido de su comunidad de fotógrafos y convertirse en el sitio predeterminado para descargar gratuitamente material fotográfico de alta calidad. Para cubrir los costos operacionales, obtuvieron apoyo financiero de inversionistas que entendieron rápidamente el juego a largo plazo de su visionario fundador. Fue fácil obtener este apoyo con las fuertes estadísticas de uso y retención que la plataforma se enfocó en generar desde el principio. Unsplash supo que capitalizar desde el inicio es metodología de la vieja escuela.

Unsplash no surge de una sofisticada estrategia de negocios.

Unsplash no surge de un sofisticado plan empresarial diseñado por alguien con maestrías en administración y finanzas sino de la mente —y el hambre— de un programador que funda su agencia y no tiene suficientes clientes. Este emprendedor intenta de todo para conseguir prospectos: blogs, videos, tutoriales, un mejor sitio web y así. Dedica mucho de su tiempo a proyectos laterales que en apariencia no tienen nada que ver con su negocio principal. Lo que él entiende es que mantenerse ejecutando ideas genera un músculo de creatividad, audacia y visión que nunca iba a conseguir solo tronándose los dedos por la preocupación. Uno de esos proyectos laterales es Unsplash, creado en una tarde y expuesto a foros y redes sociales ese mismo día.

Unsplash hace dinero elegantemente.

Unsplash decide hacer dinero hasta después de tener millones de usuarios y fotos en su plataforma. Y el enfoque que utilizan es elegante: invitan a marcas icónicas como Harley- Davidson, Microsoft y otras en ese estilo a promocionar sus fotografías en resultados específicos de las búsquedas de sus usuarios. Se preocupan por hacer que estas imágenes encajen perfectamente con la filosofía del sitio: alta calidad, profesionales y gratuitas. Por otro lado, las compañías que se anuncian, contratan a fotógrafos de la misma plataforma para hacer el trabajo, lo cual genera un ciclo virtuoso. Unsplash pudo haber simplemente insertado anuncios chillantes y no relacionados en cada una de sus páginas pero habría perdido ese aire especial que hace que Apple, Google y compañías de esa liga busquen estar asociados con ellos.

Unsplash hace el acceso a su plataforma extremadamente fácil.

Unsplash hace el acceso a su plataforma fácil. Para los usuarios es ingresar al sitio web y enseguida comenzar a descargar, sin necesidad de una cuenta. A través de los años, Unsplash ha creado una API gratuita —interconexión entre dos sistemas diferentes— para que muchas otras organizaciones creen contenido con las fotografías en su plataforma. Facebook, Wix, Medium, Figma y Zoom son solo algunas de las empresas que ofrecen a sus usuarios contenido de Unsplash para impulsar sus anuncios, diseños y creaciones a un nivel de alto desempeño. Compartir abiertamente tu contenido es lo de hoy. Es uno de los mejores hacks para crecer rápidamente.

Ecuanimidad. Enfoque. Largo plazo.

Sé audaz. Y selo ahora.

—A.